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新兴产业与广告
风云乍起 智能电视广告市场格局初显
浏览: 发布日期:2017-06-25

  互联网现已深入大家的生活,和日日密不可分的水电一样,成为我们的必需品。而移动互联网更是通过对碎片化时间管理上的突出贡献,牢牢抓住我们的心。因此,互联网广告正在被越来越多的品牌所青睐,与此同时,另外一种和互联网相关的智能电视广告,正在悄悄进入我们的生活,成为大型消费品牌营销预算的真爱。

  据艾瑞咨询数据显示, 2015年智能电视终端销售量将达到3556.8万台,渗透率达到78.2%,液晶平板电视中将近80%是智能电视。同时,据调查机构 Digital TV Research预计,中国作为最大的电视机存量市场,互联网电视用户数量有望在2016年突破一亿,增速领跑全球。营销数据技术公司AdMaster关于智能电视研究数据显示:智能电视拥有率已超越传统电视,高学历高收入和高消费的年轻人群是智能电视主要群体。

  OTT和智能电视这类“联网电视”,正在改变我们观看电视广告的体验。当精准数字广告技术不仅仅是停留在点播节目和操作导航界面应用上,而是全面覆盖到直播流电视中的时候,可以想象,智能电视广告市场将会拉开一个新的篇章。更多高学历高收入和高消费人群在观看喜欢的节目剧目时,选择回归电视方式,也让智能电视广告市场变得更有价值。

  行业纷乱杂沓:是挑战,更是机遇

  目前所有智能电视类型的硬件,都正处在价格更加亲民、更新换代快、网络带宽提速、保有量空前之高的状况,其成长现状非常类似智能手机在井喷式普及的前夜,智能手机硬件的普及直接驱动了应用开发和移动广告的增长,一旦大量优质硬件进入客厅,我们一定会拿它来做点什么,有了注意力,后续的故事就都有了。

  如今除了创维、海信、TCL、康佳等国内传统电视机生产厂商外,一些由互联网公司主导的电视机生产品牌也异军突起。根据广电总局181号文规定,智能电视的内容和播控必须和互联网电视牌照商合作搭建平台。对广告主而言,要想整合这些资源获得先行者优势,是一个高难度的挑战。

  对于媒体资源的整合,在行业来说是必须的,对广告主来说是迫切的。因此,既能为厂商加大资源输出,又能为客户提供专业服务的智能电视广告平台也应运而生。

  异军突起:网路相逢智者胜

  每一个行业都有先行者和引领者,智能电视广告行业也不例外。近日,酷开于北京召开“非生态,大内容”大屏新价值平台战略发布会,并将“最具影响力合作伙伴”奖,颁发给了喂呦科技,把一直致力于整合行业资源,低调实干的智能电视广告公司由后方推向了前台。作为创维智能电视唯一授权资源方,喂呦科技的领航者地位由此可见一斑。

  喂呦科技成立于2006年,始终倡导“技术导向带动智能电视广告,大屏魅力引领家庭营销生态”的发展理念,通过前瞻性的布局、5年的行业积累、以及对市场的深耕细作,喂呦科技在智能电视广告行业中已处于领先地位。现在,喂呦科技和创维、海信、康佳、华数等多家智能电视厂商和互联网电视牌照商达成了非常密切的合作关系。统计数据显示,2015年,喂呦科技已经勇拿全国近95%的智能电视广告市场份额,占据行业市场的绝对优势。

  在喂呦科技和智能电视厂商的合作中,双方通过对各自领域的专注和有效分工,实现了双赢。而广告主也通过清晰的代理渠道,获得一站式接入多样化的媒体资源,实现全覆盖、强印象的品牌推广策略。

  喂呦科技在获奖后向媒体提到:喂呦始终致力于整合多方资源,打造更为高效、丰富的智能电视广告平台。喂呦科技已经在这个市场深耕多年,更欢迎有实力、有想法的同行加入这个市场,为智能电视广告行业良性、正向发展出一份力。

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