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新兴产业与广告
机器人让美国广告业主一年损失70亿美元
浏览: 发布日期:2017-06-25

企业还可以安装分析工具来识别非人类来源,把这些来自机器人程序的访问,引导到速度较慢的辅助服务器上。这样,企业主网站就不会因为机器人的大量访问而变得反应很慢,影响到人们正常使用。另外一个选项是限制机器人访客可访问的内容。这会随不同企业的特性而有所差别,比如限制机器人程序抢票就是个不错的做法。

2014年3月《华尔街日报》称,网络流量中36%的是机器人程序产出的欺诈性流量。这些流量是为产生虚假页面浏览量并为网站所有人赚取广告收入而产生的。其实广告客户们也知道这个问题,但是对于他们来说,互联网这个发布工具太强大了,即使有三分之一的流量是虚假的,他们也不可能放弃这个广告发布渠道。

近日,美国互动广告局IAB(Interactive Advertising Bureau)与PwC普华永道联合发布的《2015美国数字广告收入报告》指出,2015年美国数字广告创造了20年来的历史峰值营业收入,达596亿美元,与2014年的495亿营收相比,增长101亿美元,涨幅达20.4%,实现连续六年两位数增长。

2015年是互联网广告售卖以来的第20个年头。从过去20年的发展态势来看,与另外三个主要广告媒体相比,互联网的发展速度前所未有。

2015年按照效果付费模式的广告约占总营收的65%,较2014年的66%略有下降。按照CPM结算的广告约占33%,与2014年保持一致。2015年混合定价模式收入占比约为2%,比2014年上升1%。

CPM全称Cost Per Mille,也可称为Cost Per Thousand、Cost Per Impressions,即每千人成本。如果机器人程序产生的,用来骗广告费的流量占36%,CPM方式结算广告占33%,那么,美国2015年的广告营收总量596亿美元中,广告业主被骗走的广告费约有:

596×33%×36%=70.8亿美元

你是不是怦然心动,想投身这个很有“钱途”的行业了?

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