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挤地铁已经够烦了,那些无聊的地铁公益广告还
浏览: 发布日期:2017-06-25



作为一个以地铁为主要交通工具的上班族,小C君内心对地铁里的公益广告是抗拒的。它要不让我做个廉洁的好人,象牙皮草什么的就不要买了,文明两个字怎么写啊懂不懂啊我来教你啊…

凡此种种,小C君相当疑惑,这些都特么给谁看的啊?作为一个受过教育的普通上班族,没有人会给我送钱,也没有钱去买象牙,文明俩字儿我幼儿园就会写了啊。



可是地铁上这些公益广告,每个都在鞭策小C君,看着看着我甚至怀疑自己是一个连字都不会写的原始人,亟待教化…


什么才是公益广告的正确打开方式?前方高能!


外国的公益广告是怎么做的?


在公共场合以礼仪著称的日本,曾经推出过“惊悚大眼系列”公益广告,呼吁地铁乘客为有需要的人让座,不要挡住通道,在车厢内不要吃喝和大声喧哗等等,否则一双双惊悚大眼就会盯着你!



交通部门非常烦恼乘客“开腿”占据别人座位,专门设计了一些列吐槽广告,比如平面设计师Hideya Kawakita参考了卓别林自导自演的电影《大独裁者》海报,将开腿占据座位的乘客形容为“独占者”。



这些广告颜色鲜艳、画风特别,每一秒都在全力大喊:


那个谁,把你的节操捡起来了喂!


巴黎城市交通管理局也曾经在地铁推出过一组魔性的动物海报,嘲讽巴黎人在公共交通工具上行为粗鲁,比如一只驴子在地铁站里随地乱吐口香糖,一只青蛙从地铁检票口处跳过,还有一只母鸡在公共汽车上大声聊电话,引起旁人怒视。



IFAW国际爱护动物基金会在广州地铁的公益广告,安装在出入口的圆柱上,画面上拿着猎枪的现代人,正好对准了人类的祖先,以此警告,假如继续屠杀,下一个灭绝的物种将是人类。



为什么地铁都爱做公益广告?


看了那么多公益广告,你可能会好奇,地铁哪来那么多良心,在身价超高的广告位上宣传公益?


其实,对于有企业社会责任需求的地铁公司来说,每年会有固定的广告位置用于公益广告,包括通道海报、灯箱、扶梯、车厢内海报等位置。


另外当广告订单不足以填满所有位置时,也会用公益广告顶上,这时候公益广告=招租信息,假如你发现一张公益广告长时间出现在同一个位置,可能说明这个地铁站生意真的真的不太好…


▲传统公益广告,熟悉的配方熟悉的味道


目前我们看到的地铁公益广告,绝大部分是关于环保、文明礼仪、儿童帮扶等。不过小C君发现,也有一些地铁公司在宣传公益的同时,也给自己企业形象加分。


比如去年12月开通中段新线路的北京地铁14号线,在站台灯箱广告上会看到几个人拿着不同种类的地方面食来诱惑吃货,这个系列广告名为“迎面”,在线路开线的时候,沿线居民都喜欢尝鲜来游览地铁,看到 6 个来自不同地方的人讲述他们家乡的面,契合“首次见面”,顿感亲和力。



另外,运营14号线的京港地铁还曾与腾讯新闻《活着》栏目推出了“凡人日记”主题公益广告,以图片纪实的方式讲述社会普通人的生活片段,比如我们每天都会见到的夜跑族和出租车司机。这样的小清新公益广告,呈现出来的就是年轻化和文艺感。



“我们的角度是像朋友一样分享一些东西,首先要尊重对方,把乘客看成一个有知识、有主张、有判断力的人。” 京港地铁非票务收入总管高翔在接受《好奇心日报》采访时说,他还表示,国内越来越多的地铁公司开始意识到线路经营的重要性,文化上的特别设计可以产生差异化优势。


如果说公益广告对商业的贡献,就是形成品牌效应,在竞争时找到差异化,对以后的招商是有帮助的。



公益广告做得好,地铁赚钱不忧愁!


小C君很想将这句话,送给教我们写字的那些公益广告和地铁公司们。


其实,上面所说的这些小清新广告,可能不是我们传统意义中的“公益广告”,但平等而非教化的话语方式会更容易让人接受,这样的广告同样能带来启发和警醒,在地铁这样一个重要的城市公共空间里,小C君更愿意看到这样的公益广告。


公益广告的高科技玩法


最后来跟随小C君开一下脑洞。我们经常看到的地铁公益广告是以平面海报的形式呈现,还敢不敢再有新意一点?!


你可能会想起这个感动过无数人的地铁广告牌。瑞典品牌Apolosophy在地铁站内竖起一块特别的广告牌,每当地铁进出站时,广告中的模特原本静止的头发就会被吹起,让乘客联想到使用了这个产品就能让头发更飘逸。


▼让秀发飞起来~



而瑞典儿童癌症基金会参考了这个创意,但模特的头发不是被风吹起,而是被吹掉——每天都有一名儿童被诊断出患有癌症。广告中的模特,就是其中一个。



墨尔本铁路部门也曾经通过特别的交互方式,提醒乘客注意安全。公司推出了一首名为《Dumb Ways to Die》的歌曲,罗列了多种神奇的死法,其中就包括站在站台边缘、冲过站台之间的铁轨等,虽然曲风非常小清新,歌词却十分暴力。



而且澳大利亚人没有就此罢休,还推出了一个同名的休闲小游戏,玩家需要在短时间内做出反应,以拯救游戏中的人。



你还想到什么公益广告的创新点子?

人工智能?VR(虚拟现实)?

还是要继续教乘客写字?

快来留言区说说吧!

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