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传统媒体近况
传统媒体发展新媒体的现状及出路
浏览: 发布日期:2017-06-25

 

[摘要]“新媒体”是指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体下出现的媒体形态,包括互联网、数字报纸、移动电视等。新媒体的主要特点是传播速度快,覆盖面广、互动性强。新媒体的出现无疑给传统媒体带来了竞争与压力,在保持自身优势的同时,如何迎合新媒体的发展,寻求更为广阔更为持久的发展空间,成为传统媒体正在探索的问题。文章通过考察新技术与传播手段给传统媒体带来的压力,分析传统媒体发展新媒体的现状,探索其出路。

[关键词]新媒体;传统媒体;现状;出路

[作者简介]

熊湘漪,广西师范学院新闻传播学院硕士研究生,广西南宁530001

[中图分类号]G210[文献标识码]A[文章编号]1672-2728(2012)07-0114-04

一、新技术与传播手段给传统媒体带来的压力

  在以互联网为代表的新媒体迅速发展的背景之下,传统媒体面临着挑战。由于国民经济的快速发展、信息全球化不断地深入等原因,新媒体譬如手机报、数字电视等日益渗透进人们的生活。

  新媒体相比于传统媒体,因为具有以下几点优势从而给传统媒体带来了压力。

(一)传播时效迅速

  新媒体由于在技术等方面的优势,因而可以面向全世界更多的人24小时不间断的进行交互式内容传播,信息传播与披露都相当迅速。以朝鲜发射首颗应用卫星为例,在2012年4月13日的11点39分,新华掌媒快报就发出消息:据朝中社今日报道,朝鲜当天发射的首颗应用卫星“光明星3号”没有进入轨道。由于传统媒体譬如报纸受印刷、排版等条件的限制,报道时效就比不上新媒体。《华西都市报》在2012年4月14日在要闻版刊登“朝鲜卫星坠海”的新闻报道,时间比手机报晚了一天。又如故宫失窃案一审宣判,宣判是在2012年3月19日上午进行的,在9点40分的时候,腾讯网的新闻“故宫失窃案一审宣判,被告获刑13年罚款1.3万”的新闻就刊登出来。因此,新媒体的第一大优势就是速度快,时效性强。

(二)打破空间限制

  新媒体除了在时效性上占优,它也打破了空间的限制,使受众能够随时随地的了解到新闻,开辟了受众接触信息的新途径。比如公交车上的移动电视,受众能够在坐公交的同时观看新闻,这样就打破了拘束在家里打开电视机才能收看新闻的传统习惯;比如现在流行的手机报,一旦有重要新闻发生,受众无论身在何地,只要携带着手机,就能轻松获取到最新的信息。如2012年4月13日8点58分,新华掌媒快报就发送一则消息,称南宁市最新出台政策,年内将实现公交车IC卡“一卡通”,市民刷卡可乘坐所有线路的公交车。这种获取信息的方式,既方便又快捷,不受空间的局限。

(三)拓展互动空间

  新媒体的互动性强,近年来“人肉搜索”等新名词的出现,证明了网络世界等新媒体凝聚受众眼球,吸引受众共同参与的强大力量。由于网络的互动性强,因而能够给予事件广泛的关注以及讨论。2011年10月13日发生在佛山的“小悦悦事件”就在微博上引起关注,人们转发关于事件的微博并在网络上热议此事件,无数的网友通过网络表达自己的哀叹与谴责。对于微博的影响力以及号召力,政府部门也懂得了利用新媒体来传达思想,广东省委政法委就曾发布官方微博消息,征求民众对救济、奖惩机制方面的意见与建议,或考虑通过立法来惩罚见死不救。

  新媒体信息的产生和传播,都是在人与人之间的互动中实现的,它让大众获得了随时随地随意地发表言论的话语权以及信息的享用权。即时互动是新媒体的优势,是其他类型的媒体所无法企及的。新媒体的互动性主要体现在两方面,首先,提供了一个受众自主选择信息的平台;其次,它也为广大受众提供了一个信息交流的平台,在这个开放的平台上自由的提出自己观点,发表自己看法,使受众增强了参与感。

(四)给予个性服务

   新媒体拥有“个性化、分众化”的传播特点。比如手机报,在服务方式上,它充分展示了人性化、个性化的特质。用户有充分的自主权,可以通过媒体和服务商提供的不同内容的服务代码来制定自己所需要的新闻信息,在信息的获取上能真正实现“各取所需”,最大限度地满足自己个性化的信息需求。手机报订户可以根据自身需要定制不同的内容,用户不愿与他人分享的隐私性信息和希望储存起来与他人分享的信息,都可以通过手机报很容易地实现。同时,用户可以通过储存、删除等功能,在手机上设置自己喜欢的信息专栏,以便自己随时查看。

  面对网络等新媒体的兴起和壮大,不只纸质媒体面临巨大的竞争压力,广播电视同样也是压力空前,都面临着转型升级的挑战。对于受众来说,不管是从经济角度,还是从获取信息的方便程度考虑,选择新媒体也许是更为明智的选择。因此,买报读报的人少了。现在网络发达,明明可以不花钱取得的资讯,受众就可以不需要花钱从报纸获悉。此外,网络上的资料是整理好的,随便打入一个关键字便可找到很多相关新闻。现代人生活节奏快,对信息的获取希望越快越好,越便捷越好。再者,只要你会上网,或者有一部手机,你就可以通过新媒体渠道发布信息,甚至发现新闻,行使作为一个公民的应该享有的舆论权力。在这样的背景下,传统媒体譬如报纸肯定感觉到了来自新媒体的压力。

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