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传统产业与广告
“医疗广告”无创新的百度死局
浏览: 发布日期:2017-06-25

这几天百度被推到了风口浪尖,原因就是“魏则西去世事件”,大学生魏则西在罹患滑膜肉瘤这种罕见的癌症后,通过百度搜索到三甲医院“武警二院”拥有治疗这个病症的“美国技术”。尽管魏则西有质疑,但由于对方是三甲医院并且有百度搜索的背书,因此魏则西放下疑心选择了治疗,但最终因为耽误了治疗时间而不幸去世。

这是一起人命事件,牵扯到百度和武警北京市总队第二医院,此事件发生后,引起广大网民的起底,先是起底这家医院的各种背景,各种脱离体制,再到对百度的各种斥责。在这个事件之前,百度年初的血友吧事件其实已经暴露出了种种问题。

这里我们只谈百度为何会一次次陷入这种泥潭?究其原因有三:

第一:百度的主营业务有关

百度大部分来自百度推广,也就是广告收入,关键字搜索排名到底算不算广告,这个在国内没有明确规定,但从广告的性质来看,确实属于广告的一种。百度搜索的广告涉及到了各个行业,关键字点击费用也是水涨船高。在国内搜索行业具有垄断地位,几乎没有竞争对手,也就有些肆无忌惮。

而医疗广告恰恰是一块最大的肥肉,点击费用高,收入高....

第二:销售氛围太重

做市场的基本都有这样的体会,百度推广的推销电话,非常之多,如果你做了百度推广,停了几个月,那推销电话是一个接一个,而且是不同人换着打。原因很简单,要业绩。这几年独霸一方的百度也没有出现什么新产品,创新更谈不上。产品线单一,就会出现运用到极致的问题,这个时候过多的考虑业绩,就失去了道德的约束。

有人用谷歌去做类比,其实没有任何可比性,自身的监管作用,整个大环境,都无法类比。其中最重要的就是产品线的长度,谷歌是一家科技互联网企业,高新技术是主导。

第三:百度到底有多大责任

很多时候,位置就决定了责任,作为国内搜索行业的老大,宣传口号“百度一下你就知道了”“有问题找百度”等等。用户相信的是谁,谁就有责任,任何的辩解和推脱都是无力的。第三方保障是什么?如果不能保障还要她做什么...

:关于医疗类广告的管控

百度在医疗类的广告上出问题,已经不止这一次了,在年初的时候,血友吧事件,就已经有一次风波了。医疗类的广告本身就是一个敏感话题,尤其涉及到癌症。

对于医疗类的广告,我们来分析一下谷歌是怎么做的?想在谷歌投放必须找美国国家药房委员会协会(NABP)拿到一个证书,同时连接美国食品药品监督管理局(FDA)的数据库,前者确保了它的经营资质,后者确保了不会出现违禁品。FDA在美国是相当严格的机构,很少有人敢触碰底线。

这个时候谷歌只认这两个证,少了很多麻烦,也就是说,把责任推给了第三方机构,即使出了问题,我的责任也很小,是你们审核的问题。这种强有力的第三方机构,在国内目前还没有。

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