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传统产业与广告
成长中的品牌更需要电视广告
浏览: 发布日期:2017-06-25

聪明的广告主,能够巧妙地整合各种媒体的优势,并将其与品牌捆绑结合,将优势发挥到极致。



不过,对于成长中的广告主而言,要想充分地结合各种媒体优势是不大可能的。这类品牌在广告投放上的选择,一定要切合品牌自身的实际。所以,成长中的广告主,最重要的是対自身品牌准确定位,并以此为基础,步步为营的展开广告宣传。而稳步的展开广告宣传,电视媒体依旧是投放主力。

NO1:看品牌——知名度摆在首位


成长中的品牌,都处于精耕细作打基础的阶段,这个阶段需要稳扎稳打,巩固好品牌的根基。在传播上,这类品牌需要快速地建立起品牌知名度,这是它们做广告投放首要解决的问题。而要解决这一问题,在费用有限的情况下,会有很多种方式方法,关键看这类品牌的具体定位和需求。其实我们都知道,每一种媒体形式都能解决知名度的问题,但是多数品牌成功的经验告诉我们,选择电视广告,对于成长中的品牌快速建立起知名度最为有效。只不过,随着媒体环境的变化,对于电视广告的运用方法、程度以及整合情况有了新的要求和挑战。成长中的品牌主要选择电视广告来提高知名度,有几点考虑:


1、多数成长中的品牌渠道、市场多在三四线城市或者城镇,这些区域的人群对于电视广告的忠诚度非常高

2、电视广告具备一定的权威性,尤其是电视媒体本身的媒体品牌效应,毕竟电视媒体已经发展了这么多年,权威性以及影响力难以动摇;

3、电视媒体在内容制作上处于绝对的领先水平,即使是第三方节目制作公司,也是优选电视媒体进行内容输出合作;

4、电视广告在传播的输出上,范围更广,影响力更大,只要选择好合适的广告位置、广告时间,捆绑合适的内容,其传播的延伸速度很快;

5、电视广告能帮助成长中的品牌在大众消费者中树立一定的地位。

NO2:看单品——连锁效应是关键


大多数品牌的广告投放,都是通过单品来完成,成熟的品牌,单品投放的目的有两个,一是新品快速的让大众熟知;二个就是季节性黄金单品的加码或者是市场対某个单品需求程度高。而成长中的品牌,其单品广告投放,最终目的不仅仅是为了那个单品能让大家知道,更重要的是想借此单品迅速地带红品牌,使其能够形成广告上的连锁反应,快速完成产品传播到品牌认知的转换。

要达到这种要求,电视广告无疑是最好的。我们知道,不管如今是成熟的品牌,还是成长中的品牌,它们借力电视广告,对于品牌知名度的提升速度远远超出于互联网广告和传统户外广告,这就是电视广告的魅力。其实,成长中的品牌,广告投放也不可能只是电视一种媒体,交叉运用多个媒体来组合,效果会好很多,但前提是电视广告必须摆在首位,否则品牌影响力会慢慢淡化。现实中这样的案例不在少数,很多品牌现在就有这么慢慢沦落的。

NO3:看落地——市场动销渗透强


成长中的品牌,是非常注重市场动销的,它们投放广告的目的,除了提高品牌知名度外,另外一方面就是需要广告能带动品牌快速在终端落地。对于它们而言,利用广告激活市场才能保证回款,才能激发代理商的斗志和信心。

真正能很好的配合终端落地,配合品牌的市场动销,电视广告的作用是毋庸置疑的,尤其是电视媒体的内容合作。我们知道,广告投放对于市场动销配合力度最大的三要素:一是电视媒体的价值,二是电视节目的影响力,三就是明星效应。而能够充分运用好三大要素的,非电视媒体莫属。

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