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传统产业与广告
20个行业广告主在15大卫视的全年投放策略
浏览: 发布日期:2017-06-25

2014年,电视媒体整体广告投放达到1.32万亿(CTR、刊例价),其中,十五大主流卫视广告投放高达2095亿元(刊例价)。

电视广告整体投放概况

CTR媒介智讯的调查数据显示,45%的广告主将增加冠名和植入广告预算。这也意味着2015年电视广告投放费用将再创新高。

①2014年电视广告投放额增加约53亿,基本与去年持平

②电视广告投放上涨速度放缓, 2014年同比上涨0.398%,2013年同比上升9.408%

电视广告行业投放概况

①化妆品/浴室用品,饮料行业依然居投放前二。药品行业超食品居投放行业前三。

②2014投放额增速最快前三名行业:家居用品、药品、家用电器↑

③2014投放额下降最多前三名行业:烟草、个人用品、金融业↓

④2014排名上升最多前三名行业:家居用品、清洁用品、药品↑

广告满档率情况

①央卫视广告平均满档率

0800-1800时段66.52%

1900-2100时段95.62%

2100-2300时段89.28%

②央视后晚间时段满档率远低于卫视

③白天山东卫视、安徽卫视满档率较高

电视广告品牌投放前50

数据来源:CTR,2014年、2013年、2012年

2014年,电视媒体整体广告投放达到1.32万亿(CTR、刊例价),其中,十五大主流卫视广告投放高达2095亿元(刊例价)。CTR媒介智讯的调查数据显示,45%的广告主将增加冠名和植入广告预算。这也意味着2015年电视广告投放费用将再创新高。

湖南卫视

2014年湖南卫视广告投放,卡姿兰以6.2亿位居榜首,伊利、香飘飘以4.56亿及4.2亿二三位。

江苏卫视

2014年江苏卫视广告投放,韩束以5.3亿位居榜首,超威、伊利以4.78亿及3.66亿二三位。

浙江卫视

2014年浙江卫视广告投放,养生堂以4.8亿位居榜首,加多宝、欧诗漫以3.8亿及3.79亿二三位。

东方卫视

2014年东方卫视广告投放,炫迈以4.34亿位居榜首,奔腾、欧莱雅以3.8亿及3.79亿位列二三位。

北京卫视

2014年北京卫视广告投放,蒙牛以2.33亿位居榜首,加多宝、红星均以1.25亿位列二三位。

山东卫视

2014年山东卫视广告投放,蓝翔以6.85亿位居榜首,江中、加多宝以6.4亿和3.9亿位列二三位。

天津卫视

2014年天津卫视广告投放,连天红以5.95亿位居榜首,江中、修正以4.95亿和4.1亿位列二三位。

江西卫视

2014年江西卫视广告投放,鹏锦以5.94亿位居榜首,江中、加多宝以5.56亿和5.35亿位列二三位。

安徽卫视

2014年安徽卫视广告投放,伊利以6亿位居榜首,江中、滋源以5.3亿和3.2亿位列二三位。

深圳卫视

2014年深圳卫视广告投放,旺旺以5.2亿位居榜首,康师傅、肯德基以4.66亿和4.58亿位列二三位。

辽宁卫视

2014年辽宁卫视广告投放,温碧泉以7.57亿位居榜首,加多宝、修正以4.28亿和3.44亿位列二三位。

河南卫视

2014年河南卫视广告投放,娃哈哈以12.5亿位居榜首,江中、达利园以8.68亿和4.17亿位列二三位。

四川卫视

2014年四川卫视广告投放,银鹭以5.16亿位居榜首,江中、加多宝以5.13亿和3.52亿位列二三位。

黑龙江卫视

2014年黑龙江卫视广告投放,连天红以6.08亿位居榜首,江中、六桂福以4.86亿和3.77亿位列二三位。

湖北卫视

2014年湖北卫视广告投放,旺旺以5.88亿位居榜首,乐百氏、达利园以4.65亿和3.51亿位列二三位。

消息源:央卫快报(数据来自卫视资源速递、引力传媒。)

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